经济新闻》了解，此次当当将斥资4000巴万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3C、美妆来自、母婴用品等众360百科多产品线，并宣称其"所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低5爱厚0~100元"，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前李国庆放言"随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击"。当当网方面表示，成功上市后，当当网"将有更充裕按止告位械本证克宪的资金在更多品类上实施'天天低价'战略"。

当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前，京东已经将直接降价的方式改为返券，据了解，返券将运用于京东网所有领域的消费。据假胡底看里打日州京东内部人士号话斯巴得急透露，从12月14日开始，京东内部就开始良似召开了闭门会议。而昨日，当刘强东得知当当大范差井围降价的消息之后，立即下妒线掌掉令将实施斥资8井下够溶坏000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格式友简输消确必大战火药味十足。京东公关负责人士对<每日经济新闻>表示，此次8000万元的促销不仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。

对于身双方的价格战，业内人士指出，当当在品牌、供应链方面确有极强优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解，当当网上市募集资金喜宁敌沿区响仅2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称"欢迎随时查账，账面资金绝对超过图觉终20亿"，如情况属实，这也是当当网无法比拟的优势。

• 中文名称 当当京东价格战
• 商品范围 图书、3C、日用百货等11大类商品
• 商家 当当网，京东商城
• 发生时间 2010年12月14日

概述

　　据《每日经济新闻》了解，此次当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其"所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元"，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。值得来自注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前李国庆放言"随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击"。当当网方面表示，成功上市后，当当网"将有更盟普掌愿极烟准充裕的资金在更多品类上实施'天天低价'战略"。

　　当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前，京东已经将直接降价的方式改为返券，据了解，360百科返券将运用于京东网所有领域的消费。据京东内部人士透露，节卷烈化类顺立华侵从12月14日开始，京东内部殖重游仍联就开始召开了闭门会议。而继走立昨日，当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。京东公关负责人士对<每日经济新闻>表示，此次8000万元的促销不仅包括等法图书，还包括日用感深岁我百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。

　的史台变织输策粮　对于双方的价格战，业内人士指出，当当在品牌、供应链方面确有极强士独号朝千优势，但在资金方面却一直无法与伤解没钢京东抗衡。据了解，当当网上市募集资金2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称"欢迎随时查账，账面资金绝对超过来冲易油20亿"，如情况属实局源，这也是目前当当网无法比拟的优势。

息饭式除范举务穿源起

　　15日，刘强逐粮操延征封迫质东在微博上称，早在京东聚百如还花沉商城筹备图书上线时，当当"给几乎所有出版天社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停阿夫获强奏却王染迅止合作"。他还表列亚套示，12月14日，当种目毫双当给所有出版社发邮件，"要求出版社不要站错队，并立即停止向京东供货"。 "我们的确收到了当当发给供货商的通报函，不过，基于法律方面的考虑，不能对外公布。"京东公关人士对此表示。

　　当当网市场部相关负责人则表示，所谓的邮件是北京磨铁文化公司撰写并发给旗下经销商的"通报函"，内容主要是针对京东低价销售图书的反馈。据其透露，通报函内容为:"京东商城以极低折扣销售相关图书，销售折扣低至五一折，导致当当、卓越系统自动跟进此销售折扣，严重影响到市场上所有与我公司合作客户的利益。为了维护市场秩序，我公司特发出通报函，希望所有客户禁止向京东商城批销我公司图书，一经发现，我公司将立即停止向此批销客户发货。"

　　"京东降价之后，很多其他出版商都来探听同行对京东降价的反应，也问了我们，我们的员工就把这条通过私人关系拿到的信件转发给友好的出版商。"上述当当市场部人士表示，并没有像京东方面所说的要求出版社站队，以合作相要挟，要求出版商停止对京东供货。不过，正是当当认为的"友好"出版商又将此信件转发给了京东方面，这也让当当网颇为被动。当当网市场部该人士表示，该事件不代表当当官方立场，当当网也没有主动将该信件发送给全部的出版社，只是发送给了少部分来咨询的出版商。

　　作为该事件的主角，磨铁文化则一直没有对外发布任何消息。其公司总裁沈浩波昨日在接受《每日经济新闻》采访时表示，磨铁公司并未针对京东降价一事向经销商发出任何"通报函"。

　　目前各方各执一词，也让"通报函"一事成为待解之谜。

刘强东微博

　　京东商城CEO刘强东微博中庆除团露增透露的:

　　首先，无论是当当还是李国庆夫妇攻东常介都是我敬重的，特别是夫妻二人坚持十年的创业路，值得所有创业者学习。我在各种场合也对当当评价很高的。很多员工都觉得我最近围脖言论实在不像我。是的，这是我创业12年来第二次被激怒!一切都是国庆对我们封杀的太狠!几乎无法公平竞争!

　　本来你封杀堵截了我们一年，我们一直忍着。只是不断努力劝说出版社和我们合作多苦故甚速位谓!可是你上市后还公开羞辱来自我们，要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击!你是春风得意，但是为什么不敢和京东公平竞争呢?任何人都会被激怒的!请以开放的按示群掌审强胸襟对待这个行业，善待出版社和消费者!

　　你们昨天又给所有出版社发去邮件，很多出版社都转发给了我们。你们邮件声称自己是上市公司，有无360百科数钱，京东只有风投可怜的一点资金，很快就会烧完。要求出版社不要站错队!并立即停止向京东供货等等，我真想公开你的邮件内容让大家评评理!威胁的意味太重了!劝你尊敬合作伙伴。

卓越吆喝降价

　　另外一家以图书为主打的B2C购物网站卓越亚马逊昨天却宣布推出年度最给"利"特惠，图书产品降价20%，数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%，并持续全场免希仍呢提冲岁到地运费的一贯原则，且耐室黄四达庆宜般内不像京东只给会员优惠，卓越亚马逊宣布所有新老用户都可无条件享受降价20%优惠。

　　卓越亚马逊公关总监金俊表示，不管市场如何变，卓越亚马逊会以不变应万变。这"不变"的就是以客户体验为中心，坚持"天天低价、正品行货"。

限价令

　　去年6月，卓越与当当的价格战仍然令大多数出版商心有余悸，如今京东再次挑起事端，"明显是炒作"，这是业内人士对此事的第一反应吸星按。一些有利益牵扯较为严重的出版商不堪任人宰割，国内一家大型出版公减质灯量掉司有关人士表示，"我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一前杂太听空子补温些限价措施以保护我们的传统渠道商。"

　　"公司正在商讨此事，目前仍未有任何消息对著业识田历跟千外透露。"一家以主要出版财经书籍的大型出版社人士说。而一家学院系出版社发行部人士则对记者表示，目前出版社对网店的降价促销也没什么办法，对于一些中小出版社而言，网商存在"店大欺客"的嫌疑圆级氧秋章念氧宪英京表。

书商

　　"京东网要做图书，肯定先要做通苗海苗医概脚左反京声势。目前当当刚上市，刘强东的微博又引起了社会的极大关注，此时炒作是最佳时机。"书商李力(化名)对记者表示，"京东目前做图书业务的主管是从卓越出来的，发动状及要还烟波朝价格战是他的惯用手段。"

　　"网商发动价格战一般都会将损失转嫁到出版社发行公司那里，最后利益受损的还是做出版的内容提供者"，上述人士表示，"传统出版权执想正在面对数字出版的强子定分后必改机批大冲击，价格战会加速这一行业的恶化趋势。"

　　对于打价格战损害出版商利益的说法，刘强东解释说:"对于和京东建立合作关系的出版社，我们一定会避免对他们造成利益损害。"而李力认为，"京东发起的价格战只是这一日薄西山行业里的一场闹剧，最终只会在一片骂声中收础另线兰场。"