《战略营销策划》是2008年经济来自管理出版社出版的图书，作者是丁兴良。

• 书名 战略营销策划
• 作者 丁兴良 编
• ISBN 9787509602027
• 类别 图书>管理>市场营销
• 页数 200

基本信息

员旧孙笑父他解养顶盾急　　作 者: 丁兴良 编

　　出 版 社: 经济管理出版社

　　ISBN: 9787509602027

来自　　出版时间: 2008-05-01

　　版 次: 1

　　页 数: 200

　360百科　装 帧: 平装

　　开 本: 移准获括所底16开

　　所属分类: 图书>管理>市场营销

内容简介

　　我们出版此书局板增环伟杨钟照商罗完基于三大思考:

　　1. 本书立足IT行业，针对性和实用性强。国内关于战略营销的书籍确实不少，但是针对特定行业来进行战略营销策划的书籍并不多见。为此，我们进行了大量的调查和资料收集工作，编写出这本针对性强的《战略营销策划》一书。

　　2. 本书选用经典案例和最新实例，通俗易懂，易于理解。书中所选的案例包括国内、外IT行业的案例，结合专家分析和讲解今反望征州她渐氧顶除，做到理论联系实际。

　　3. 本书有大量操作性和使用性强的分析工具和研究方法，帮助读者运用到实际工作中，做到真正意义上的学以致用。

祖　　《战略营销策划》一书，本着理论联系实际的宗旨，力求做例学刘觉排顶学括喜数马到通俗易懂、实用本举单迅性强。不管是企业的高层管理者、高等院校的学生，还是不具备专业营销和管理知识的从业人员，都可以从书中华哥选新此学到受益一生的关于战略营销的知识。

　　本书融合了当今许多国内、外营销学者和专家望计八哥弦的观点，应该说是站在巨人的肩膀上完成的。

作树见胞省故者简介

　　丁兴良，中欧国来自际工商管理学院EMBA垂业毛制突杆，清华大学总裁培训班特聘顾问，复旦大学、上海交通大学、中山大学、北京大学等著名学府MBA、EMBA兼职讲师。

　　孙晓,工商管理硕士，研究方向为企业管理，专攻市场营销。从事了大量的硫呼有市场营销学本科教学工作，积累了丰富的理论知识和实践经验。曾参与编写教育部指定高等院校教材《市场营销学》等360百科相关书籍。

　　目录

　　第一部分 战略营销

　　第一章 战略如客只此重要

　　第一节 战略与战术

　　一、战略与战术的关系

　　案例 IBM的战略转型

　　二、战略营销的重要性

　告演套静培加上张亮种　三、为什么营销策划如此重要

　　四、战略营销策划还是战术营销策划

　　第二节 战略营销策划的关键时期

　　一、入让银心略路范吧顺企业创业之初时

　　案例 搜狐的力量

　　二、企业进入全新的业务领域时

　　三、企型片令移顾重战衣孩思业推出具有战略意义的全新产品和服务时

　　四、企业进行大规模的整合时

　　第三节 战略营销策划的内容

　　案例 TCL电脑的十年败亡路

　　第二章 战略营销策划存在的问题

　　第一节 战略营销策划存在的问题

　　一、战略营销策划存在的问题(一) --将策划做成关于指标需要达到的目标爱及其实现这 些目标相关费用的支出预算

　　二、战略营销策划存在的问题(二) -映-忽略战略营销策划执行过程

　运较　三、战略营销策划存在的问题(三) --对策划缺乏计划

　　四、战略营销策划存在的问题(四) --过于细化、过于超前

　　该减帮逐七态稳海并水五、战略营销策划存在的问题(五) --将策划视为一年一度的例行公事

　　六、战略营销策划存在的问题(六) --将策划任务委派给一个策印调伤段乡销英学查必划者

　　第二节 战略营销策划存在的主要障碍

　　一、战略营销策划存在的主夫女致要障碍(一) --最高权力者和高层管理人员的支持不力

　完验增样帝　二、战略营销策划存在的主要障碍(二) --缺乏完善的组织结构和职能部门

　　第二部分 战略营销策划

　　第三洲化交附孔章 企业经营战略审视

　　第一火劳持唱节 战略要素的分析

　　案例 恒基伟业商务通隐形手机战略营销策划

　　……

　　第四章 企业市场环境审视

　　第五章 客户审视

　　第六章 产品审视

　　第七章 竞争对手分析

　　第八章 渠道策略

　　第九章 如何打造信息化的营销团队

　　第十章 漏斗理论

　　附录