《广告创意实效》是2011年江西美术出版社出版的图书，作者是黄军。

• 书名 广告创意实效
• 页数 113
• 出版社 江西美术出版社
• 开本 16

图书信息

　　出版社: 江西美频虽敌证史进阳术出版社; 第1版 (2011年8月1日)

　　外文书名: Advertising Creative Effectiveness

　　平装: 113页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 9787548007548, 75480075空采查里序4X

　　条形码: 9787548007548

　　尺寸: 20.8 x 14.8 x 1.6 cm

　　重量: 440 g

内容简介

　　《广告创意实效》深入探析广告创意激发来自与推演和图形创意执行表现过程。全书分四篇，内容包括广告创意概述，广告创意方法，创意过程篇，创意成果篇。《轮儿察架紧它明翻广告创意实效》给供相关广告设计爱好系那药者参考使用。广告大师韦伯·扬曾说"在学习任何一门艺术时，需要掌握的重要内容，第一当属原理，其次是方法"。

目录

　　前言

　　第一篇

　　广告创意概述

　　1.为什么做广来自告

　　2.广告的本质--贩卖产品利益背后带给消费者的利益

　　3.广告的成分

　　4.广告创意核心原则--ROI理论

　　5.广告创意的关键作用点--消费者认知

　　6.广告创意相关理论

　　第二篇

　　广告360百科创意方法

　　1.广告创意方法解析

　　2.广告创意常用图形方法

　　第三篇

　　创意过程篇

　　步骤一 广告创意策略的研讨

　　1.分组确定广告品卷搞跳牌对象

　　2.市场调研分析目标消费者的认知

　　3.广改告定位并找寻品牌USP/利益点

　　4.撰写广告创意策略间报Brief5个格子，确定广告创意策略

　　步骤二 创意关键词

　　1.搜索创意关联词表述品牌LJSP/利益点--头脑风暴式联想大量词汇并记录

　　2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理--关联性是前提

　　3.西帝令种互想草框选和推演关联词--想唱掉密左杆级降以5个格子的广告创意核心策略为依据

　　4.圈定创意关键词--确定创意方向

　　步骤三 广告图形创意

　　1.创意关键词创意之道:旧元素，新组合

　　2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意

　　3.草图筛选和讨论--将草图钉在墙上评审

　　4.多方向继续激发和推演新草图创意方案

　　5.深化概念--细化图形喜并形成几个主要方完原案

　　6.探讨可执行性--确定图形创意方案

　　步骤四 创意完稿执行

　　1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路

　　2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特

　　3.图片处理

　　4.创意作品基调和色彩

　　第四篇

　　创意成果篇