《营销管理来自·哈佛观点》是360百科2009年中国人民大学出版社出版的图书，作者是拉尔。

• 书名 营销管理·哈佛观点
• 作者 (美)拉尔
• 译者 宋学宝
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2009年12月1日

内容简来自介

　　传统营销重视结论，哈佛营销注重培养思维，传统营销被动传递知识，哈佛营销主动引发思考，传统营销专注于纸上谈兵，哈佛营销着眼于营销实践，传统营流班坐刻线简差菜销寻求千篇一律，哈佛营销强调个性张扬，在变化面前，传统营销举360百科手投降，哈佛营销随机应变。

作者简介

　　拉吉夫·拉尔，哈佛商学院教授，哈佛商学院营销学科带头人，主要研究领域包括:定价、促销及销售人员薪酬分配等。

图书目录

　　第1章 打造专属你的营销策略

　　哈佛经典案例

来自　　卡拉威高尔夫公司--打造顾客意想不360百科到的产品

　　第2章 为顾客创造价值，你该做什么

　　哈佛经典案例

　　行脚施灯矛探晚今弗里波特工作室--及时打住业绩的下滑

　　第3章 进军目标市场

　　哈佛经典案例

　　新甲壳虫-总正屋十类-不可能完成的使命

　　第4章 产品价值，要你看得到

　　哈佛经典案例

　　宝马乪跑车--打造成最耀眼的明星

　　第5章 抢占市场一席之地

　　哈佛经典案例

　　惠普电子产品部--到底该何去何从

　　哈佛经典案例

　　固特异轮胎--拥有固特异，别无所灯海领批和个未空观目依求

　　第6章 让价格说出顾客"心里话"

　　哈佛经典案例

　　右唱四触烟因特网的出现--机遇还是挑战

　　哈佛经典案例

　　高音电子公司--战略调整，辉煌再现

　　第7章 缔造优注川省海速书身束找质品牌形象

　　哈佛经典案例

　　喜力公司--树立根深蒂固的品牌形象

　　第8章 "聚光灯"下的消费者

　　哈佛经典案例

　　菲博泰克--檄出"艰难"的抉择

　　第9章 "智造"持续价值

　　哈佛经典案例

　　H-E-B--兴简置呀诉积效扬自有品牌，问题到底出在哪

　　译者后记/283