《品牌建设精要》是2004年1月1日厦门大实英导学出版社出版的图书，作者是黄合水。

• 书名 品牌建设精要
• ISBN 7561521715
• 出版社 厦门大学出版社
• 开本 16

图书信息

　　出版社: 厦门大学出版欢术而吃突社; 第1版 (2004年1月1日)

　　平装: 338页

　　正来自文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 7561521715

　　条形码: 978756152露概木奏论路帝国统觉过1717

　　尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.8 cm

　　重量: 499 360百科g

作者简介

　　黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，199鲁业真下5年任硕士生导师，现为穿活件拿报析立却厦门大学新闻传播系少句死行压预具广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。

内容简介

　　《品牌建设精要》以品牌运作为主线，从品牌的含义和作用着手，阐述了品牌建设的基本原理与方法，辅助于研究证据与案例探讨品牌的发展道路。

目录

　　前言

　　第一章 明确品牌的含义及其作用

　　一 品牌

　　二 品牌类别

　　三 品牌的作用

　　第二章 了解品牌建设的实质和意义

　　一 品牌建设的实质

　　二 品牌建设的意义

　　第三章 弄通什么是品牌资产

　　一 品牌资产研究溯来自源

　　二 何谓品牌资产

　　三 品牌资产的构成

　　第四章 掌握品牌资产的作用及形查过示年类飞成机制

　　一 品牌资产的作用机制

　　二 品牌资产的形成

　　三 品牌资产带来的利益

　　第五章 开发有效的品牌识别系统

　　一 品牌识别要素

　　二 品牌命名

　　三 品牌标志(加还最且洋奏杆几他或商标图案)设计

　　四 人物、包装和口号

　　五 颜色

　　第六章 采取适当的品牌化策略

　　一 什么是品牌化

　　二 品牌化策略

　　三 品牌结构

　　四 品牌延伸

　　第七章 提高消费者的品牌意识

　　一 品牌意识

　　二 品牌意识的作用

　　三 品牌意识的测量

　　四 提高消费者品牌意识的手段

　360百科　五 丝宝集团的"舒蕾"和"风影"案例

　　第八章 丰富品牌的内涵--建立消费者的品牌联想

　　一 什么是品牌联想

　　二 品牌联想的类型及其作用

　　三 品牌联想的特征

　　四 品牌联想的创建和维持

　　五 品牌联想拉采特坚散硫欢包批孙远的测量方法

　　第九章 树立高品质的品牌形象

　　一 主观质量

　　二 主观质量的构成

　　三 主观质密构赶胜块还量的作用

　　四 主观质量的形成机制

　　五 提高品牌的识色时序准阿解取期质量形象的手段

　　第十章 建立良好的品牌态度

　　一 品牌态度

　　二 品牌态度的作用

　　三 品牌态度的形成和改变机制

　　四 建立和维持良好品牌饭频态度的方法

　　五 品牌列提引态度的测量

　　第十一章 培养消费者的品牌忠诚

　　第十二章 周期性地民进行品牌诊断

　　第十三章 适时地进行品牌资产的价值评估

　　第十四章 掌握国内外品牌发展状况

　　第十五章 学习国际著名品牌的成功经验

　　第十六章 探寻正确的品牌发展之路

　　关键词英汉对照