《SIVA范式》是由唐·舒尔茨编著，中信出版社出版的一本书籍。

• 书名 SIVA范式
• 作者 唐·舒尔茨
• 译者 李丛杉等 
• 出版社 中信出版社

内容简介

　　基于搜索引擎的营销方式，可以理来自解为:消费者通过搜索引擎留下了庞大的有关偏好、需求、渴360百科望信息的数据，企业通过这些数据，明确消费者的个性化特征，把每一个消费者视觉化，把握个体特殊的潜在消费需求通过提供知识(回答问题)和物品的方式，传递油县倍实到有这些特殊需求的个人，创造企业的价值。这种营销方式，穿不仅仅是传统的"卖产品"，更是为客户提供经验和解决方案。

　　这是一本关于变革的书。变革不可避免而且持续不断，它不会放缓，也不可逆转。变革的动力来自消费者、科技和市场。在当今社会，这三个因素不同于过去，将来也会发生变化。经理人无法控制变革，我们只能竭力领悟正在发生的变革，让自己的行动跟上变革的脚步。

　　我们眼中的变革很复杂，因为它涉及市场营销传播的各个方面。大多数经理人都认为，自己了解这个领域，但营销正在发生变革，不仅在中国，在全球都是如此。成长性、盈利能力、消费、扩张、收缩，这些要素如同流沙一般，时刻不停地变化着、适应着。

　轴看灯父示饭观孙　中国的变革已持续了几百年，而过去40年的变革尤为激烈。对此，你只要看看深圳、上海或北京的天际线就知道了。变革是明显的，它无处不在，在中国的每个角落，我们每天都能看到、听到、感觉到它。

目录

　　SIVA范式--搜索引擎触发的营销革命

　　中信出版社

　　序 / V

　　第一部愿分

　　市场营销学的基础:东方和西方 / 001

　　第1章?大数据时代的市场营销 / 005

　　第2章?市场营销理论的三杀素哪相境发展演变 / 021

　　第二部分

　　交互式市场:突变、消费者和品牌 / 039

　　第3章?在科技和环境突变的时代变革市场营销 / 043

　　第4章?消费者如何在交互式市场中做出决策 / 063

　　附调圆植黄速起突破第5章?交互式时代的品牌和品牌经营 / 089

　　第三部分

　　思亚犯乱然SIVA:交互式时代的营销范式 / 111

　　第6章?SIVA流推南抓族防简介:背景和概述 / 115

　　第7章?解决方案:消费者需要什么 / 129

　　第8章?信息:消费者需要和要求知道什么 / 149

　　第9章?价值:解决方案、成本、束想击科著挥王注苦商利益与实现和谐平衡 / 事袁煤青情送夜三父资173

　　第10龙合功脱司对责搞调推抗章?途径:消费者获得解决雷演搞密包常方案的时间、地点和方式 / 193

　　第11章?SIVA案例分析 / 211

　　第12章?组织SIVA实施 / 237

　　第13章?SIVA理论的未来:为市场营销传播经理人开拓新天地 / 253

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作者经历

　　唐·舒尔茨(Don E.Schultz) 世界级营销大师，世界整合营销传播之父。

　　美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者。Agora咨询集团总裁造再航叶超念半情玉，TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人，直效营销杂志的前任编辑，兵了封析美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会的联合主席，还被直效营销教育基金会推选为第一个"年度直效营销教育家"。具有丰富的世界500强企业咨询经历，同时为国内外多家著名大学的客座教授。著有《全球整合营销传播》。