体育营销来自就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。

体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的运动员，到一场赛空事、一次运动会，都可视为营销学意义上的360百科产品，这个层面可以称之为"体育产业营销"。另一种是指运用营销学的原量，以体育赛事为载体而进行怎鸡微攻的非体育产品的推广和品牌传播等营销货现象。比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。

• 作者 布伦达·G.匹兹
• ISBN 9787538143959
• 页数 255
• 定价 40.00元
• 出版社 辽宁科技

　　内容介绍

　　近年来，体育营销学在中国受到了越来越多的关注来自。然而，作为一门课程，其发展时间还很短。在这种情况下，精心选择一些国外一360百科流的体育管理系通用的优秀教材，把它们翻译过来，提供给我们的教师和学生做参考，以补充国内教材之不足，是目前急需解决的问题。同时，作为一门与实际结合得极其紧密的课程，体育营销学除了要将基本的体育营销的基本知识与基本方法介绍景带给读者，更重要的是要运用额理论指导体育市场运限花距够仅尽盾作的实践。如何才能达到这样的目标?

　　20世纪20年代，哈佛大学MBA学院开创了案例学习法。此后案例教学在管理学及相关专业中广为流传。对于体育营销学而言，运新客费转斗卫岩缩括行余用营销理念解决个案中出现的实际问题，可以在一定程度上弥利、学生实践的不足。

　　正是基于上述两短些点考虑，笔者从美国的若干体育营销书籍中甄选出这本有代表性的著作。这本书一直受到美国各大学体育管理专业教授和学生的青睐，是体育营销学课堂上颇为流行的教材。但是考究起来，该书中的一些案例与中国的体育产业现实还相距甚远，所以我们又参考了一些其他书籍，经过反复的推敲，最后精选了1 5个典型的案例编译下来，希望对国内的体育营销能血曲听有所借鉴，在此，对原书的作者表示感谢。

　　本书的翻译和出版是群体力量合作之结果。笔者所组织的译者大多是体育管理专业优秀的博士生和硕件吃士生，他们扎实的专业知识军管包盐河例互条、良好的外语水平和敬业运图雨显结精神保证了本书的翻译质量。

　　本书各章的译者有:张春萍(第一章~第四章)、苗志文(案例5、7、9) 、魏来(案例3、4、6和13)答续较回毛、石春健(案例8、11)、梁园(第五章，案例1、 12)、高春燕(案例2、10)、薄雪松(案例14、15)。全书最后由我负责审校。石春健老师为本书的出版付出了辛勤的劳动，除了承担部分章节的翻译工作外，在译者和出版社中间做了大量的组织和协调工作，在此，向所有的译者表示感谢。

　　虽然本书译者抱以严谨的态度，力求精准，但囿于水平，译文中仍恐有不妥之处，敬请广大读者给予指正。