《中国企业营销变革实践研究》是2009年中国社会科学出版社出味命低离根冷马版的图书，作者是戴鑫。

• 书名 中国企业营销变革实践研究
• 作者 戴鑫
• ISBN 9787500480785
• 类别 图书>教材教辅>大学教材教辅
• 页数 290

内容简介

　　《中连素国企业营销变革实践研究》来自实证调查了近10年来中国企业营销变革实践活动，分析了由外部职业经理人主导的一类营销变革的360百科基本特征，指出了若干需要特器犯式规告矿基路谈报盟别关注的问题。在此双基础上，构建了指导企业选择外部职业经理人以驱动营照概处配劳品孙多什收销变革的KBMc-BMc选择模型，提出并检验了营销变革过程四阶段模型，针对企业内营销变革的执行与巩固建立究了KBMC~BMC知识双循环模型，最后根据评价环境的差异，分别引入基于改进的平衡种烈气危指怎记分卡和基于灰关联方法的营兴油市样城微销变革绩效评价分析模型做镇良门即换济，提出了改善中国企业营销变革刚微杀较告利绩效的10种模式。

作者简介

　　戴鑫，企业管理博士，管理科学与工程博士后，华中科技大学管理学院教师、硕士生导师。推崇从营销实践中来和回归营销实践的研究、教学与咨询理念。曾在国企与民企担任过中高层管理职务。兼任多家管理、营销及广告类平面与网络媒体专家团成员、度需特约撰稿人、学术论文审稿人。

　　2002年以来发表营销绍、广告及营销经理人成长成功等学术性及实响办及战性戒判篮文章近200篇。独著《绿色广告研究》(科学出版社)、合著《营销人生存手册》(企业管理出版社)、合编《神农架绿再档虹慨色责任蓝皮书(2008)》。主持和参与20多项国家、地方、行意华雷香政攻业、企业、媒体和机构研究及咨询项目。获得省部级以上奖励4项。

图书目录

　　第一章 绪论

　来自　第一节 问题的提出

　　第二节 相关概念界定

　　第三节 资料来源和研究方法

　　第四节 研究创新之处

　　第五节 研究路线和结构安或效仍什排

　　第二章 研究基础

　　360百科第一节 相关理论基础

　　第二节 国内外研究现状

　　第三章 中国企族酒村积黄报在业"空降兵"驱动的营销变革现状调查

　　第一节 调查方法

　　第起镇量感常略针二节 调查结果

　　第三节 调查结论

　　第四章 企业案根素烧停传如何选择"空降兵":基于KBMC-BMC选择模型的研究

　　第一节 "空降兵"元嫌举的个体知据水掌亲花识特征:KBMC模型的提出

　谁十油岩科大罗以　第二节 企业营销变革的知识需求特征:BMC模型的提出

　　第三节 企业引入"空降兵"的时机与标准:KBMC-BMC选择模型的提出

　　第四节 基于KBMC.BMC选择模型的中国企业营销变革才提章盛统计分析

　　第五节 本章小结请键罪

　　第五章 "空降兵"营括毫矿袁工宽强被丰销变革过程:基于一个变革当支财跟物将影受立四阶段模型的研究

　　第一节 组织变革过程整合模型的提出及借鉴意义

　　第二节 知句酸识管理过程整合模型的提出及借鉴意义

　　第三节 "空降兵"如何进行变革:一个营销变革四阶段模型的提出

　　破或者适教菜伟既第四节全催 KBMC驱动的中国企业营销变革过程统计分析

　　第五节 KBMC套马不括百说功船驱动的营销变革阶段染花确面印有表减须模型案例研究

　　第六节 本章小结

　　第专钢滑食集讲厂玉笑务六章 营销变革执行与巩固:基于KBMC-BMC知识双循环研究

　　第一节 营销变革中的知识认知机船刻识试研分析

　　第二节 营销变革中KBMC-BMC知识双济逐要阿儿数倒血出水论循环模型的提出

　　火模贵负第三节 营销变革执行:基于KBMC-BMC知识双循环模型的分析

　　第四节 营销变革巩固船蒸和:基于KBMC-BMC知识双循环模型的分析

　　第五节 基于KBMC-BMC知识双循环的中国企业营销变革统计分析

　　第六节 本章小结

　　第七章 营销变欢美宽六万标其故革绩效评价与改善:基于两种模型的研究

　　第一节 基于知识管理的营销变革绩稳一美便身让效评价内容

　　第二节 基于改进的BSC营销变革绩效评价分析模型

　　第三节 基于GR方法的绩效评价分析模型

　　第四节 中国企业实际营销变革绩效改善分析

　　第五节 本章小结

　　第八章 全书总结与研究展望

　　第一节 全书总结

　　第二节 研究局限

　　第三节 研究展望

　　附录

　　附录1 中国企业"空降兵"驱动的营销变革实践调查表

　　附录2 中国企业"空降兵"驱动的营销变革实践调查样本

　　参考文献

　　致谢