《广告学导论现代广告运作来自原理与实务》是2003360百科年中南大学出版社出版的图镇书，作者是丁俊杰。

• 书名 广告学导论现代广告运作原理与实务
• 作者 丁俊杰
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2003年08月

图书信息

　　ISBN:9787810616485 [十位:781061648X来自]

　　页数:261 重约:0.370KG

　　定价:￥28.00

内容简介

　　本书系统介绍了广告药另兴甲今承简学的学科背景、现代绿孙造广告的基本原理、广360百科告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状,结合国际广告业的发展信略敌件倍卫微趋势,全面系统地阐述次军统酒外大鲁写丝项了广告学相关的内祖短歌屋者绍错指温本马容。本书为读者学习提供了开双石攻然试器突呀品边获放的、合理的内容架构,务实而亲切的写作风格使它读起来并不那么生涩、有距离感。本书对广告与传播、广告与新媒介、广告业发展的新趋势等方面予了充分关注,应该说是一本很有新意的书。本书既可作易雷治良装省为广告学及相关专业教学用书,也可以作为广告从业人员提高自身素质...

图书目录

　　第一编 总论

　　第一章 什么是广告

　　第一来自节 广告的概念

　　第二节 传统广告的产生与现代广告的发展

　　第三节 当代营销环境与广告发展的趋势

　　第二章 广告与总温务粮呼火传播

　　第一节 传皇径对播筒述

　　第二节 传播过程及其在广告中的应用

　　第三章 广告与营销

　　第一节 广告在营销组合中的位置和信用

　　第二节 广告与整合营销传播

　　第四章 广告的经济和社会功能

　　第一节 广告的经济功能

　　第二节 广告的社会功能

　　第三节 广告的伦理因素

　　第二编 广告组织

　　第五章 广告产业

　　第..

作者介绍

　　丁俊杰,北京广播学院院长助理、教授。兼任中国对外经济贸易广告协会副会长、中国广告协会学术委员会主任、《国际广告》杂志社编委会副主任、《中国广告作品年鉴》副主编。因工作成绩突出,先后受到北京市教委、广播电影电视部、人事部的表彰。主讲新闻通讯写作、中国近代新闻思想研360百科究、广告策划、广告概建念院安报去医都论、广告战略研究等课程。