《现代市场营销策划实务》是2006年电子工业出版来自社出版的图书。

• 中文名 现代市场营销策划实务
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2006年12月1日
• 装帧 平装
• 开本 16开

内容简介

　　本书根据现代企业市场营销工作岗位的技能要求，以企业的市场营销系列活动为主线，以策划的基本要素、基本方法、策划的程序为基础，以思维创新为核心，结合策划方案的基本格式，通过160多个具体案例，从企业的市场营销战略、市场营销调研、目标市场与市场定位、产品开发、价格、销售渠道、促销、顾客满意、市场竞争以及企业CIS导入等不同方面，介绍与工作岗位内容相符合的策划方案的编制方法与思路。本书案例丰富，通俗易懂，具有可操作性强的受杆特点。通过学习使学生逐来自步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。

　　本书可作为中等职业学校市场营销、国际商务、企业管理、财政经济等专业的教材，也非常适合作为企业在职业人员的培训教材和营销人员的自学用书。

　　本书还配有电子教学参考资料包(包括教360百科学指南、电子教案及部分习题答案)，详见前言。

目录

　　第1章 及论段市场营销策划概述

　　1.1 市场营销策划及其特点

　　1.2 市场营销策划的基本要素

　　1.3 市场营扩殖销策划的内容

　　1.4 市场营销策划的基本原则

　　1.5 市场营销策划的方法

　　1.6 市场营销策划的程序

　　习题与训练1

　　阅读材料1--洛沐矶奥运会的新创意

　　第2章 如何撰写策划方案

　　2类朝拉院.1 撰写策划方案的一般原则

　　2.2 策划方案的撰写方法

　　2.3 策划方案露渐微孩世诉逐的格式

　　习题与训练2

　　阅读材料2--推销员训练策划方案提纲

　命细局季曾物飞东粉决团　第3章 市场营销战内劳冲以困操备策划

　　3.1 市场营销战略概要

　　3.2 市场营销战略总体构架

　　3.3 市场营销战略现划方案

　　习题与训练3

　　阅读材料3--透视爱立信手机生产的退出战略

　　第4章 市场营销调研策划

　　4.1 市场营销调开创普说面研的目的和方法

　　4.2 范社孩部五密最育食北顺市场营销调研的策划步骤与实施要点

　　习题与训练4

　　阅读材料4--情人节的鲜花促销现划

　　第5章 目标市场及市场定位策划

　　5.1 市场细分策划

　　5.2 目标市场策划

　　5.3 市场定位策划

　　习题帝改金检所主组与训练5

　　阅读材料5--"动感地带"的市场定位

　　第6章 产品策划

　　6.1 产品整体策划

　　6.2 产品品牌策划

　　6.3 产品服务策划

　　6.4 产品组织策划

　　6.5 新产品开发策划

　　习题与训练6

　　阅读材料6--把冰以十倍的价格卖给爱斯吉摩人

　　第7章 价格策划

　　7.1 定价的方法和策略

　　7.2 影响定价的主要因素与分析

　　7.3 价格策划与调整

　　习题与训练7

　　阅读材料7--丰田公司新皇冠汽车的价格思路

　　第8章 众养分等损业有子画权销售渠道策划

　　8.1 销售渠道的构建与管理

　　8.2 销售政策连剂电果啊快调差亚概与渠道策划程序

　　习题与训练8

　　阅读材料8--戴尔公司的直线订购模式

　　第9章 促销策划

　　9.1 促销的方式及组合

　　9.2 广告促销策划

　　9.3 人员推销策划

　　……

占钢政营愿那规超补妒正　　第10章 顾客满千商测意策划

　　第11章 市场竞争策划

　　经12章 企业CIS导入策划

　　第13章 创新思维与自我策零还参洋哥义层跟划

　　参考文献