《市场营销学导论》是2005年浙江大学出版社出版的图书。本书基本涵盖市场营销学的基本知识点、基础理论与基本技巧。

• 书名 市场营销学导论
• 页数 265页
• 出版社 浙江大学出版社
• 装帧 平装

图书信息

　　出版社: 浙江大学出版社; 第1版 (2005年8月1日)

　　丛书名: 普通高校通识教育丛书

　　平装: 265页

　　开本: 32开

　　ISBN: 7308043509

　　条形码: 9787308043502

　　尺寸: 22.8 x 16.4 x 1 cm

　　重量: 259 g

内容简介

　　本书的编写，遵照五院校编委会提出的"通识性、广泛性、可读性、科学性"诸原则，力求做到言简意赅、通俗易懂，同时来自又不乏科学性、理论性。本书是为非工商管理类专业的学费华巴生而编写的，所以教师在教学过程中应尽可能结合浅显案例磁来阐述市场营销学的基本知识;学生在学习过程中则应积极利用每章的思考题，以巩固本课的学习效果。

目录

　　第一章 市场营销概述

　　第一节 市场与市场营销

　　第二节 营销观念的演变

　　第二章 市场分析

　　第一节 消费者市场分析

　　第二节 组织市场及其见买倍温想当套即言冷路叫行为分析

　　第三章 市场调研与预测

　　第一节 市场调研

　　第二节 市场预测

　　第四章 市场营销战略

　　第一节 市场营销战略的概念与意义

　　第二节 营销战略的制定过程

　　第三节 市场营销竞争战略

　　第五章 目标市来自场营销战略

　　第一节 市场细分

　　第二节 目标市场策略

　　第三节 市场定位

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