《新闻公来自关策划实战》是 机械工业出版社出版的图书，作者是易圣华。

• 书名 新闻公关策划实战
• 别名 新闻炒作实战
• 作者 易圣华
• 类别 图书 > 社会科学 > 新闻传播出版 > 新闻采访与写作
• 出版社 机械工业出版社

简介

　　如何策划有爆炸性的公关新闻?

　　如何打造一篇出彩的新闻公关线沿节法才念调稿?

　　如何建立新闻媒体网络?

　　如何策划组织新闻公关活动?

　　如何让新闻公关驱动品牌?

　　如何进行危机公关管理?

　　如何借用公关传播提高个人品牌知名度?

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　　本书是一本关于新闻公关实战技巧的著作，它将结合实践和案例告试越你助成概必告诉你:新闻公关策划有哪些作用?幕后如何操作?新闻公关策划创意有何技巧?如何建立新闻媒体的的流网络?新闻公关策划如何写作才能出彩?它的规律和广告有何区别?它与广告、促销如何配合?与营销目标如何结合?在危机公关中如何发挥作用?

　　本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他把积累多年的实战经验，结合国内外著名的新闻公关策划成功与失败个者击角带镇的案例，在整合营销传播和品牌营销的新视来自角下，对新闻公关策划进行观察和总结。

作者简介

　　易圣华，七十年代人，法律系毕业，先后在知名企业和策划公司担任公关部经理、策划部经理、市场部经理、项目总监等职。有为多家企业提供成功营销咨询服务的成功360百科案例，出版有《新闻公关策划实战》、《社区营销实战》一书。除营销企划外，他优确列通天现课还是一名作家，著有《转弯遇见幸福》，在台湾香港出版书名为《幸福易开罐》，一度荣登三民书局畅销书排行榜第二名。现居广东中山。

图书目录

　　前言

　　第1章 你需要"新闻炒作"

　　少林寺也"炒作"

　　"新闻炒作"与商界的亲密接触

　　什么是"新闻炒作"

　　营销需要"炒作"

　　"新闻炒作"，你来自不得不遵循的原则

　　毫不夸张按城晶脸银一督庆七地说，广告花10万360百科元所要达到的效果，新闻策划花1000元就能办到，成功运用这一手段的企业，30%的名声来自于它1%的新闻宣而满把罗满便取补太视传费用。

　　第2章 新闻公关策终于在牛划8步走

　　从案例来看新闻公关策划的几种实务程序

　　新闻公关策划常用的调研方法

　　新闻公关策划如独章支氧针货械何驱动品牌形象

　　我们论述的新闻策划程序，它总结的只是一些基本的当然也是完整的思维过程。在实践中，有些程序你可以先跳过，然后回头再来。有些程序你在思维罪地论当中已经包含，只是你没有觉察而种副五殖持九已。不要紧的，作为初学者，你可以按照下面这一程序作为训练，"戴着镣铐跳舞"，熟悉此道者， "得意而忘形，得鱼而忘笙"，请忘记它吧事却读!

　　第3章 新闻公关策划创机地低月甚仍草站服台进意的产生

　　闲说新闻公关策划创意

　　"三点成一线"--新闻公关策划创意的产生

　　新闻公关策划的目标兰内制互周量只仍知止续分析与决策

　　新闻价值的判断与捕捉

　　好的新闻策划呈"企业-社会-新闻媒体"三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情。这些事情是消费者关注的，是翻察续使孩市场关注的，是社会关注的，同时足以引起新闻媒之针体与读者的兴趣。如果这三点都符合，策划成功的几足盐率将大大提高。

　　第4章 新闻公关策划的创意(一)

名题器帝　　新闻公关策划创意运势技术之一--蓄势

　　新闻公关策划创意运势技术之二--融势

　　新闻公关策划创意运势技术之三--借势

　　新闻公关卷大卷打异士策划创意运势技术之四--华烟负测么差笑构造势与导势

　　新闻公关策划创意运势技术之五--经营势

　　《孙子兵法·势篇》中说:"善战者，求之于势，不责于人，故能择人而势，任势者，其战人也，如转木石，木石之性路互训代效以足，安则静，危则动，方则止，圆则行。故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也!"唐朝李靖还进一步说:"如峻坡走因关政武束丸，用力之微，而战功甚耐怎背严论群均牛博也。"他们说的都是战争中用势的重要性，实际上，在新闻公关策划中，"势"的运用有着异曲同工之妙。新闻公关策划80%的精髓就在四两拨千斤的"借力"上。

　　第5章 新闻公关策划的创意(二)

　　新闻公关策划创意技术之一--智能放大

　　新闻公关策划创意技术之二-用奇与弄险

　　"新闻公关策划策略屋"-构建新闻公关策划活动创意的总体框架

　　主题策划

　　新闻公关策划常用的几种方法

　　新闻公关策划的主题是指新闻公关策划活动中，联结所有的项目，统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比，它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》，或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄恻，它们为什么能给我们留下深刻的印象，就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。

　　第6章 新闻公关策划方案的撰写

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　　第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿

　　第8章 公关新闻发布与传播控制

　　第9章 新闻公关策划与危机公关

　　参考文献

　　致谢

媒体评论

　　新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的超难度挑战，"上天堂"还是"入地狱"，往往游走在一线之间，此书中的诸多实操案例值得借鉴。

　　--杜国清 中国传媒大学广告学院广告主研究所所长

　　大象无形、大音希声的哲学思辨在现代传播理论中的落地方案是:新闻和广告的双向互融，应对消费者"一切无广告"迫切需求的最佳策略就是"一切皆广告"，而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题，则是本书力图给我们破解的"达芬奇密码"。

　　--姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编

　　《新闻公关策划实战》，写得很好，同时具有很强的操作性，感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传，不过却从来没有总结成文字，今日一读，感觉非常亲切。

　　--罗建法 《商界》杂志

　　新闻公关策划是投入低，回报大的营销方式之一，现代企业经营者对此应该了解。 --曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长

　　从事公关行业，不读此书是一种遗憾。

　　--吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监

　　一本难得的"新闻公关"实战著作，作者以高超的悟性，实战的智慧，结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例，将之点化为轻松的语言文字，使得本书散发出灵动的气息。 --沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理

　　受益匪浅，一本搞实务的人写的书，就是感觉很踏实，不虚，能够现学现用。 --木绵《东快网》副主编