《国家营销新加坡国家品牌之道》是2012年出版的图书，作者是许木松。

• 书名 国家营销:新加坡国家品牌之道
• 作者 许木松 (Koh Buck Song) 
• 译者 赵鲲
• ISBN 978-72130-49514
• 类别 经济管理，市场营销

内容简介

　滑高机压早苦觉　《国家营销:新加坡国家些甚曾苗真传华品牌之道》内容简介:没有来自国家品牌工程，就没有今天的新加坡。新加坡国家品牌"总设计师"详述国家营销之道;旅游业铸就国家品牌之路，每360百科个市民都是国家名片;新加坡是世界上最美的花园城市，任何人都可以定义的不夜城;新助迅七逐蛋苏培物加坡政府设立专职部门打造国家形象，输出智慧，输出创意，输出价值;神秘鱼尾狮、亲切的新加坡女孩儿……《国家营销:新加坡国家品牌之道》告诉你新加坡是如何打造自己的国家品牌太的。

图书目录

　　前言/Ⅸ

　　第一章 卖梦想，卖希望，实落路卖体验:品牌植根于感受和意识

　　一切都可以从名气开始

　　国家品牌的渊源/003

　　名誉是最大的无形资产

　　品牌塑造的价值/004

　　互联网时代的品牌策略

　　别忽略谷歌的威力/010

际在材注凯得　　听起来就很好

　　如何让品牌的魅力形象深入人心/012

　　自己说了不算，别人夸的才算

　　品牌塑造的重要环节/018

　　激发好奇心

　　让人们欲罢不能的好噱头最重要/020

　　第二章 弹丸小国成为亚洲明星的秘密:国家的表现

　　有计划地创造吸引力

　　政府的"无刑两进句回余形之手"/027

　　"追求GDP的城市"

　　追求极致的秩序与富裕/031

　　找到核心亮点，然后放大到极致

　　旅游业铸就国开医胶家品牌之路/03夫占个图费非处防染似灯5

　　不仅是我们的，也是你的

　　任你定义的个性化新加坡/039

　　如何深入人心

　　寻求品牌特色/041

　　世界上最美的花园在这里

　　种下的不只是花/045

　　让花与树代言

　　花园模式的变化基认消精初答/047

　　智慧、科技与商业

　　让人成为城市生活的主宰/051

　　输出智慧责座校航图弦况坏，输出创意，输出价值

　　出口经验/056

　　夜色最能让宝石发光

　　不夜之看笑感件婷划司找城/060

　　一定要有专人负责

　　政府的"有形之手"/065

　　第三章 让平面单一的形象立体化:超越"新加坡女孩儿"形象

　　把国家当一个公司管

　　品牌承诺和定位/071

　　重新定义职责

　　重申"新加坡集团"/073

　　地标酒店莱佛士剂连若源冷阻置阻的启示

　　卖掉品牌/078

政福危顶　　虎牌啤酒

　　特色商品的次让阶也川虎威时刻/082

　　百试不爽的名人效应/085

　　新加坡菜到底什么味

　　更大的品牌胃口/088

　　第四章 每一个人都是品牌元素的贡献者

　　震撼人心的文化资本纸坐呼素民危第修和新加坡人的贡献/093

　　寻找软实力/094

　　电影、戏剧

　　舞构军严经使从吧台上的新加坡/096

来考审思树东帝经王随轻　　作家、文学与故事

　　另一种品牌媒介/100

　　绘画的力量

　　功不可没的视觉艺术/102

　　听到"新加坡"就想到孙燕姿

　　音乐、体育、网络，塑造品牌的绝佳平台/105

　　每个人都是国家名片

　　第二外交/107

　　改变印象

　　从文化沙漠到文化甜点/111

　　第五章 鱼尾狮吼

　　神话、鱼尾狮，究竟什么最能代表你/115

　　从历史中找寻品牌元素

　　挖掘新加坡历史/117

　　新加坡也有"狮子王"

　　狮城传说/119

　　找到国际神话的共振点

　　新加坡的贝奥武夫/122

　　至关重要的一致性

　　商业VS文化/123

　　700年皇家遗产/127

　　第六章 变革时刻

　　打破固有模式的藩篱

　　品牌疤痕和品牌恢复/133

　　大男子主义风格

　　人称"保姆国家"/134

　　自律之外需要国际化的宽容

　　成为开放的国家/135

　　顺从的民众/138

　　从剧痛中得到启发

　　"9·11"事件的影响/142

　　汲取苛刻管理的优点

　　学习"保姆国家"/144

　　换一种角度

　　"反相蹦极"/147

　　重塑历史

　　理性过滤/150

　　第七章 重塑新加坡

　　塑造未来品牌的挑战/155

　　真正的新加坡精神/156

　　充满活力的全球化城市时期/158

　　让整个世界传播美名

　　五星旗随风飘扬/160

　　将心注入

　　塑造新国家品牌的环境/163

　　鼓舞大众的潜力与热情

　　准备好迎接未来的新加坡/166

　　放眼世界

　　新加坡的未来之路在何方/169