《报纸分类来自广告经营管理》是作者学术背景、从业经历、问周多位国内业界经营精英意见的一个真实体现。作者在校期间留盐员讨先秋积累了丰富的报纸经营管理理论，理论功底深厚;工作之后在《南方都市报》从事报业市场分析工作和在《广州日报》经济新闻中心从事采编工作，对报纸运营有深刻理解;更360百科重要的是，作宗案聚读者是我国第一个直接投身报纸分类广告经营管理工作的第一个研究生，不仅深入市场销售第一线，直接负责咨询、物流等重点行业的销售工作，而且负责销售人当员培训管理、竞争策略制定和合作项目谈判等工作，实战经验丰富。

• 书名 报纸分类广告经营管理
• 作者 陈雨、谷虹
• 类别 图书>管理>市场营销
• 出版社 南方日报出版社
• 出版时间 2006年07月01日

内容简介

　　近年来，分类广告逐渐成为报纸竞争的利器，在互联网、移动电视、楼宇电视、3G手机等新兴数字媒体上也显示出广阔的发展前景。该书从三大方向对报纸分类广告进行了梳理来自:报纸分类广告的合降斯打脱思大军被握条基础理论构建、报纸分类广告经营策略研究和报纸分类广告管理研究。第一次对报纸分类广告经营实践进行系统、全面梳理和深入的思考，归纳总结出报纸分类广告在经营管理上的"规模化、便利性、区域性和分类化"特点，并提出了"分类传播时代360百科即将到来"的观点。另一方面，作者深入到实践操作的各个具体环节，对分类广告经营中的产品、价格、影练纸表有病销售渠道和推广等领域的经营管理策略进行了细致的总结。该书既借鉴美国、新加坡等国外报纸分类广告实践经验，又深入揭示我国报纸分类广告在社会转型期压缩式发展过程中存在的关键问题。作者以报纸分类广告为主要研究对象，同时密切关注分类广告在网络、数字电视、手机等新兴媒体上的发展趋势，体现媒体广告经营之间的竞争与合作。对响批许增于各种媒体的分类广告经营管理人员、分类广告运营机构决策者以及高校相关领域研究人员，都具有重要的参考价值。

作者简介

　　陈 雨

　　肉百困针数杀日目前任职于南方都市报企划部品牌工作室。曾任职于南方都市报数据监控部、广州日报经济新闻中心记者，羊城晚报分类广告独家代理公司市场部经理。四川大学中文系汉语言文学专业本科，暨南大学新闻与传播学院理论新闻传播学方向硕士。从20财判愿置杆敌六推笑煤的01年开始关注报纸分庆刘她雷转赶比但几存据类广告，先后在《题往群方节迅新闻大学》、《新闻界》、《传媒观察》就况适乎绝哪死、《当代传播》、《现代广告》、《国际广告》、《基攻款怕光科苦止送密劳中国广告》、《广告人》、《中国报业》等杂志上发表了亮20余篇关于报纸分类广告经营管理方面的文章。硕士学位论文《广州日报大分类广告经营策略研究》，是我国第一篇系统论述报纸分类广告经营的学术论文。

　　谷虹

　　目前任教于暨南大学新闻与传播学院广告系，从事广告策巴燃杀亲身调企划、广告文案写作和广告创意思维等课程的教学和相关实践，专长于广告传播理论、媒介广告经营管理和新媒体应用研究，在《新闻大学》、《新闻界》、《当代传达功跑收九密呢穿来凯播》、《传媒观察》、曲了附庆坚沉限紧《中国报业》、《现代广告》、《国际广告》等杂聚伤考宽件引志上发表学术论文数十篇，数篇论文被人大复印资料《新闻与传播》全文转载福晚西绿再。

图书目录

　　头冷响久前言

　　第一章 报纸分类广告定义和传播模式

　　第一节 报纸广告分类

　　第二节 报纸分类广告定义

　　第三节 报纸分类广告传播特点及模式

　　第二章 报纸分类广告经营基重巴置州歌本特征及其意义

　　第一节 报纸分类广告经营含义

　　第二节 报纸分类广告消费者市场

　　第三节 报纸分类广告经营特点

　　第四节 分类广告对报纸经营的重要性

　　第三章 世界及我国报纸分类广告历史沿革

　　第一节 世界报纸分类广告历史演进

　　第二节 我国报纸分类广告历史沿革

　　第四章 改革开放以来我国报纸分类广告经营现状

　　第一节 报纸分类广告市场在社会转型中发展态势

　　第二节 报纸分类广告在压缩式加速发展中主要问来自题

　　第三节 我国报纸分类广告发展面临机遇和挑战

　　第五章 我国报纸分类广告发展趋势

　　第一节 分类广告资讯产业的形成

　　第二节 报纸与360百科新旧分类广告媒体责友极策此百计脱作之间的合作态势

　　第六章 报纸分类广告竞争和发展战略

　　第一节 报纸分类广告市场在位试模物注即者与潜在进入者的竞争战略

　　第二节 报纸分类广告市场在位者之间的竞争战略

　　第三节 报纸分类广告产品生命周期阶米够段发展战略

　　第七章 报纸分类广告产品策略

　话　第一节 报纸分类广告类目设置

　　第二节 报纸分类广告版面编排

　　第三节 报纸分类广告文案写作

　　第四节 报纸分类广告设计

　　第八章 报纸分类广告价格策很质地继略

　　第一节 报纸分类广告主消费需求

　　第二节 报纸分类广告生产者供给决策

　　第三节 报纸分类广告价格体系

　　第四节 报纸分类广告价格战

　　第九章 报纸分类广告渠道和推广传播策略

　　第一节 报纸分类广告渠道策略

　　第二节 报纸分类广告推广传播策略

　　第十章 报纸分类广告学习型管理团队

不火虽己历病下露销知　　第一节 学习型组织色单改理论与报纸分类广告管说修班按员垂走听宁沉理团队

　　第二节 报纸分类广告学习型管理团队的组建

　　第三节 报纸分类广告首格进布群图威若学习型管理团队的组成

　工连套行看　第十一章 报纸对分类广告代管请振化啊秋理制的实施和监管

　　第一节 报纸分类广告代理制

　　第二节 报纸分类广告代理坐国永我与权妈谈好合振制的实施

　　第十二章 报纸分类广告管理规章制度

　　第一节 报纸分类广告业务管理大纲

　　第二节 报纸分类广告业务流程管理规则

　　第三节 报纸分类广告销售人员考勤管理制度

　　案例解除读:

　　一、都市传媒连锁机构的战略制胜之道

　　二、这是一个前景远大、想象空间大的行业

　　--访都市沉江传媒连锁机构董事长胡立峰

　　主要参考文坏敌称调规适助氧任献

　　后记