《牛文案是炼成的:广告文案写作八条潜规则》是中国传媒大学出版社出版的图书，IS来自BN是7811278774, 导讲列到象距略队9787811278774

• 书名 牛文案是炼成的:广告文案写作八条潜规则
• ISBN 7811278774, 9787811278774
• 页数 179页
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 第1版 (2010年6月1日)

图书信息

　　出版社: 中国传媒大学出版社; 关普第1版 (2010年6月1日)

　　精装: 179页

　　正文语种: 简体中文

　　开本: 16

　　ISBN: 78112787轮史间得鸡以益水系74, 9787811278774

　　条形码: 9787811278774

　　尺寸: 24 x 16 x 1湖办新丰.4 cm

　　重量: 540 g

内容简介

额指副随限答十　　《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》主要内容简介:课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧来自，但它却是创造财富、推360百科动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗?

　　多米尼克·尼吃精部被画住审建复杂盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的:输在功必打广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文态剧她织须情孙密案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半放员但用矛刑早践功倍。多米尼克。盖廷斯物故诉包(DominicGettins)为灵智大洋(EuroRSCG)伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国为王嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，百微如BBC、微软等。

目录

　　序/1

　　引言/1

　　文案写作的八条规则/17

　　引起注意/20

　　回到规则/26

　　规则1 了解目标市场/28

　　沟通对象/29

　　Lynx香水效应/来自36

　　规则2 调查研究360百科/42

　　媒体/42

　处又供发　资金/43

　　制作方法/44

　　项目/45

　　规则3 符合大纲/49

　　策划/50

　　风格/62

　　广告战役/68

　　规则4 紧扣主题/井73

　　隐喻/74

　　规则5 客观如实/8导聚片自振北过即立4

　　规则6 简明扼要/92

　　应该避免的20种情形/96

　　规则7 了解媒体/113

　　广播/114

　　招贴/116

　　平面文案/118

　　新媒体/128

　　电视/132

　　规则8 雄心勃勃/136

　　冲破束缚/140

　　关于创意的思考/140

　　独创性/141

　　结语/151

　　使用自由文案/152

　　字词的力量/155

　　广告案例/162